线上马拉松,一片喧嚣后,谁的收获?

0 Comments

线上马拉松,一片喧嚣后,谁的收获?
马拉松被叫停后,眼看着短时间内赛事无法恢复,线上马近来有点火。 其实,在国家体育总局47号文中,就有“组织开展网络赛事活动”这么一句。线上马本来是一些APP的盈利手段,如今一些无赛可办的运营商加入其中,使得线上马成为当下马拉松的主要体现形式。 那么,在没有马拉松的日子里,线上马该不该活跃,是否应成为主流呢? 热闹 线上马是中国马拉松这几年高速发展的一大附属物,借助互联网优势,营造出一场松散、随意的电子马拉松。 线上马的推动者是国内几家跑步APP,因为只有它们具备运动记录软件。一方面是推广自己的APP,另一方面可以靠此有所收益。 收点报名费,发一块奖牌,让参与者觉得,自己真的跑了一场马拉松。线上马,对于初涉跑步者,具有相当吸引力的。 比起线下比赛,线上马更简单、更经济,因此这几年来,几家跑步APP也将线上马经营为产业。 如今马拉松不让搞,线上马的空间愈发显得广阔。各家APP以各种名目,推出线上马,似乎在维系着中国路跑产业的热度。 真正让线上马热闹起来的,是在总局47号文件后,一些赛事运营商积极响应,推出了旗下赛事的线上版。比如这一天是原定的比赛日,虽然赛事延期,但应个景,鼓励大家跑个步,来一场线上马。 目前多家赛事都在推广自己的线上马,有的压根不收报名费,有的象征性地收一点,有证书,甚至有实物奖牌拿,许多没比赛跑的跑友,也参与进来。 这可能会成为马拉松正式恢复前的一个常态。 收益 线上马当然不会赔本赚吆喝,能生存下来,自是其有盈利模式。利用网络虚拟化,不需要一切办赛费用,视收费情况,提供奖牌、衣服等,看上去给参加者福利不少。 正是因为有利可图,不但众所周知的几家跑步APP在搞线上马,很多机构、自媒体都凑上去,根本没有门槛一说,只要你能招来报名选手,商机就来了。 比如说,一场线上马收你30元报名费,可能不少人觉得真便宜。但是你要知道,一块粗制滥造的奖牌,价格不会超过10块;一件不谈品质的衣服,也能够让你10块拿下。若有上万人报名,其利润真能比得上一个团队运营一场线下赛事了。 所以,才会有各种线上马层出不穷。有实力的,可以跟赛事联手,有个幌子;没实力的,个人都可开搞,在公号上宣传,接受报名,待参赛者发来跑步记录截图,便将奖牌、衣服寄过去。 眼前这波各家赛事推出的线上马,并不是这个路子,看上去,更多地是给沉寂的国内马拉松氛围,聚拢些人气,刷点存在感。 疫情之下,赛事运营商的苦,只能打掉牙往肚子里咽。没有赛事举行,意味着没有收益。特别是有些运营商的旗舰赛事,延期之后,预计的收益也得顺势后延,可是维持公司运行需要费用啊! 线上马显然不是缓解赛事组委会、运营商的经济压力的,闲着也是闲着,就找点事儿干吧,准备着,时刻准备着,迎接马拉松复工! 主流 马拉松的核心乃是线下比赛,线上马仅是一种延伸。说得好听点,就是给没中签者、一些想跑比赛的人一个替代品、一个念想。任何时候,都不应该成为主角,包括眼下。 有些APP举办线上马,那是在逐利,无可厚非。对于众多赛事组委会、运营商而言,线上马并不是一个好的选择。 线上马,某种程度上会对赛事品牌带来伤害。就以奖牌为例,完赛奖牌往往是赛事亮点之一,有的甚至花重金打造。线上马预算受限,不可能会有符合赛事品质的一块奖牌。 线上马谈不上任何体验,本质上就是你个人随便找个地方跑个步,美其名曰一场线上马。作为跑者,该训练的自会认真去跑,并不是说有了线上马,就好好跑,没有线上马,就不跑。 再往深里说,线上马其实是反马拉松的。真要线上马“火”起来,马拉松的生存空间就会受到挤压,而且会给相当一部分跑者灌输错误的理念,以为线上马跟马拉松差不多,有线上马跑就够了。 对线上马,各赛事组委会、运营商不应是积极的推动者,有这工夫,安静一点也比线上马的喧嚣更好。 莫自己热火朝天地搞,过后却发觉,成就了别人获利,损害了自身乃至产业健康、良性发展,那就真是赔了夫人又折兵。 给赛事组委会和运营商的建议是,线上马可以捎带地玩玩,别当回事。